Hreflang non reciproco
La versione tedesca dichiara di essere l’alternativa dell’italiana, ma l’italiana non ricambia. Senza reciprocità Google ignora l’intera dichiarazione e sceglie da sé quale versione mostrare.
Modena e provincia
Consulenza SEO a Modena: se esportate, il sito deve esportare con voi
Le aziende modenesi vendono più fuori che in Italia. Eppure quasi tutti i siti multilingua che analizziamo nel distretto hanno lo stesso difetto: sono stati tradotti ma non resi indicizzabili nelle lingue di destinazione. Si è pagata la traduzione e si è ottenuto un sito che, per Google, esiste solo in italiano.
Il problema
Cosa si rompe in un sito multilingua
Quattro errori che troviamo in quasi tutti i siti tradotti del distretto. Nessuno di questi si vede navigando il sito: si vedono solo nel codice e nei rapporti di copertura.
Canonical che punta all’italiano
Tutte le versioni linguistiche dichiarano come pagina principale quella italiana. È l’equivalente di chiedere esplicitamente a Google di non indicizzare le traduzioni che avete pagato.
Codici lingua sbagliati
«en-UK» non esiste, il codice corretto è «en-GB». Un «de» generico non distingue Germania, Austria e Svizzera, mercati con termini e prezzi diversi. Sono errori di battitura che costano mercati interi.
Parole chiave tradotte invece che cercate
Il termine con cui un buyer tedesco cerca un prodotto ceramico raramente coincide con la traduzione letterale dell’italiano. Un sito tradotto bene può essere invisibile perché usa parole che nessuno digita.
I distretti
Quattro economie diverse in una provincia
Modena non è un distretto solo. Ognuno ha un pubblico che cerca in modo diverso, e la stessa strategia applicata a tutti funziona per nessuno.
Ceramico
Sassuolo, Fiorano, Casalgrande
Cataloghi da migliaia di referenze tra serie, formati e finiture. Tre pubblici distinti — progettisti, rivenditori, posatori — che cercano con logiche opposte. La sfida è indicizzare un catalogo enorme senza generare pagine quasi identiche che si annullano a vicenda.
Priorità
SEO tecnica multilingua e gestione dei cataloghi
Motoristico
Modena, Maranello, Pavullo
Componentistica, elaborazione, ricambi speciali. Un pubblico internazionale e appassionato che cerca per codice, per modello e per compatibilità. Il traffico è alto ma va distinto tra chi compra e chi guarda soltanto.
Priorità
Struttura del catalogo e dati strutturati di prodotto
Biomedicale
Mirandola e Bassa modenese
Vincoli normativi stringenti su cosa si può dichiarare, gare pubbliche, cicli di acquisto lunghi. I contenuti devono essere ineccepibili e la documentazione tecnica reperibile: qui la credibilità pesa più della visibilità.
Priorità
Contenuti tecnici e documentazione indicizzabile
Tessile e agroalimentare
Carpi, Vignola, Castelfranco
Maglieria, confezioni, trasformazione alimentare. Convivono conto terzi e marchio proprio, con esigenze opposte: il primo vende a poche aziende, il secondo a molti consumatori.
Priorità
Separazione dei percorsi B2B e B2C
Casi in provincia
Progetti seguiti nel modenese
Due aziende del distretto, nomi omessi su loro richiesta.
- CeramicaMO
Quattro lingue online, una sola indicizzata
Il sito parlava inglese, francese e tedesco. Google mostrava l’italiano a tutti, anche a Monaco di Baviera.
+385%
traffico dai mercati esteri
- PackagingMO
Cento contatti al mese, tre interessanti
Il modulo generico attirava studenti e curiosi. I buyer veri se ne andavano senza lasciare traccia.
+11x
contatti qualificati al mese
Servizi
Da dove si parte, su Modena
L’ordine non è casuale: rispecchia ciò che nel distretto produce il ritorno maggiore, nella nostra esperienza.
- 01
SEO tecnica e internazionale
Hreflang, canonici, cataloghi grandi. È qui che si sblocca il traffico estero già pagato e mai arrivato.
- 02
Performance e Core Web Vitals
I cataloghi ceramici sono pesantissimi di immagini ad alta risoluzione. Su rete mobile diventano inutilizzabili.
- 03
CRM e gestione dei contatti
Con cicli di vendita lunghi e distributori esteri, perdere traccia di una richiesta significa perdere una commessa.
- 04
Google Ads sui mercati esteri
Utile per testare rapidamente un mercato nuovo prima di investirci mesi di lavoro organico.
- 05
Contenuti tecnici
Schede di posa, capitolati, confronti tecnici: quello che i progettisti cercano davvero.
Il rapporto
Non abbiamo una sede a Modena, e non serve
Lo diciamo perché è giusto saperlo: operiamo su Modena spostandoci noi. Da Reggio, Sassuolo e Carpi sono mezz’ora, Mirandola poco più.
Il primo incontro lo facciamo in azienda, perché su un catalogo ceramico o su una linea di produzione ci sono cose che si capiscono solo guardandole. Dopo si lavora da remoto con un allineamento mensile.
Per un lavoro che consiste nell’analizzare log, cataloghi e dati di ricerca, la distanza non incide sul risultato. Incide invece sui costi di struttura, e su quelli abbiamo scelto di stare leggeri.
Zone servite
Modena città, Sassuolo, Fiorano, Formigine, Maranello, Carpi, Mirandola, Vignola, Pavullo, Castelfranco Emilia.
Anche su
Domande frequenti
Le domande delle aziende del distretto
Se la vostra non è in elenco, scrivetecela: rispondiamo entro ventiquattro ore.
Nella grande maggioranza dei casi che analizziamo la traduzione è corretta e il problema è tecnico: le annotazioni hreflang mancano o non sono reciproche, gli URL canonici puntano tutti alla versione italiana, oppure le pagine estere non compaiono in nessuna sitemap. Il risultato è che Google mostra l’italiano anche a chi cerca in tedesco. Sono errori invisibili guardando il sito e visibili in dieci minuti guardando il codice.
La traduzione la affidiamo a professionisti madrelingua del settore. Quello che facciamo noi viene prima: stabilire quali termini vanno effettivamente usati nel mercato di destinazione. Il termine tecnico che usa un posatore tedesco non è la traduzione letterale di quello italiano, e tradurre le parole chiave invece di ricercarle è il modo più rapido per avere un sito multilingua che non intercetta nulla.
Per la quasi totalità delle aziende del distretto, una cartella sullo stesso dominio. I domini nazionali separati richiedono di costruire autorevolezza da zero per ciascun paese: ha senso solo con una struttura commerciale locale robusta e budget dedicati per mercato. Abbiamo visto più danni che benefici da migrazioni verso domini nazionali fatte senza quei presupposti.
Sì, ed è il comparto dove la SEO internazionale conta di più. Il ceramico ha cataloghi enormi — serie, formati, finiture, spessori — e un pubblico diviso tra progettisti, rivenditori e posatori, che cercano cose completamente diverse. La difficoltà tecnica sta nel rendere navigabile e indicizzabile un catalogo di quelle dimensioni senza generare migliaia di pagine quasi identiche.
Serve soprattutto per questo. Il buyer che vi incontra in fiera vi cerca online nei giorni successivi, e quello che trova determina se la trattativa prosegue. Inoltre, quando abbiamo potuto misurare entrambi i canali per lo stesso cliente, il costo per contatto delle fiere è risultato molto superiore a quello organico: non per sostituirle, ma per sapere quanto costano davvero.
No, operiamo su Modena e provincia spostandoci noi. Per il primo incontro veniamo in azienda: su Sassuolo, Carpi, Mirandola e Vignola è una mezz’ora di strada. Gli allineamenti successivi si fanno in videochiamata.
Il passo successivo
Verifichiamo il vostro multilingua
Una verifica gratuita delle annotazioni hreflang, dei canonici e dell’indicizzazione delle versioni estere. Bastano pochi giorni e vi diciamo esattamente quali mercati Google non sta vedendo.
- Risposta entro 24 ore
- Nessun impegno
- Il documento resta vostro
Seguiamo al massimo 8 progetti per volta
È il numero oltre il quale non riusciremmo a garantire la stessa attenzione. Quando siamo al completo lo diciamo, invece di prendere l'incarico comunque.