Quattro lingue online, una sola indicizzata
Il sito parlava inglese, francese e tedesco. Google mostrava l’italiano a tutti, anche a Monaco di Baviera.
- Ceramica
- Distretto di Sassuolo
- 120 dipendenti
- Multilingua rotto
Traffico dai mercati esteri
2.90014.100
+385%
Quota di traffico estero
12%61%
+408%
Pagine estere indicizzate
471.520
+3134%
Richieste da distributori
638
+533%
Durata dell’intervento: 8 mesi
Chi è l’azienda
Azienda del distretto ceramico di Sassuolo, esporta oltre il 70% della produzione. I mercati principali sono Germania, Francia e Stati Uniti, presidiati da distributori locali e dalla partecipazione alle fiere di settore.
Cosa stava succedendo
Il sito era stato tradotto in quattro lingue con un investimento importante, ma il traffico estero restava marginale. I distributori tedeschi segnalavano che cercando i prodotti trovavano la versione italiana.
Cosa abbiamo trovato
È la parte che nessuno mostra, e quella che conta davvero: senza una diagnosi corretta ogni intervento successivo è una scommessa.
Annotazioni hreflang presenti ma non reciproche: le versioni estere puntavano all’italiano senza ricevere il rimando corrispondente, quindi venivano ignorate.
Codici lingua errati: “en-UK” invece di “en-GB”, e “de” senza distinzione tra Germania, Austria e Svizzera.
Tutte le versioni linguistiche dichiaravano l’italiano come URL canonico, che di fatto chiedeva a Google di non indicizzarle.
Traduzioni realizzate parola per parola dall’italiano, senza ricerca sui termini realmente usati dai buyer nei rispettivi mercati.
Sitemap unica, senza indicazione delle alternative linguistiche.
Cosa abbiamo fatto
Interventi in ordine di priorità, eseguiti nell’arco di 8 mesi.
Rifacimento completo delle annotazioni hreflang, reciproche e con codici corretti, incluso x-default.
Correzione dei canonici: ogni versione linguistica punta a se stessa.
Ricerca terminologica nei mercati di destinazione: i termini tecnici usati dai posatori tedeschi non sono la traduzione letterale di quelli italiani.
Riscrittura di titoli, descrizioni e testi delle schede prodotto sui termini effettivamente cercati.
Sitemap separate per lingua, con dichiarazione delle alternative.
Cosa è successo dopo
Le versioni estere sono state indicizzate integralmente entro il terzo mese. Il traffico dalla Germania è diventato il primo canale per volume, superando l’Italia.
Traffico organico: Italia e mercati esteri
Le versioni estere entrano nell’indice tra il mese 2 e il mese 3.
- Italia
- Mercati esteri
Una complicazione in meno
Le traduzioni erano già pagate ed erano buone. Abbiamo corretto le righe di codice che impedivano a Google di mostrarle, invece di rifare il sito multilingua.
Un distributore tedesco che cerca un prodotto arriva sulla pagina tedesca. Prima toccava all’agente mandargli il collegamento giusto.
SEO tecnica: la parte che decide se tutto il resto funziona
Si può scrivere il miglior contenuto del settore: se Google non riesce a leggerlo, indicizzarlo e capirlo, non serve a niente. La SEO tecnica è il lavoro invisibile che rende possibile tutto il resto, ed è quello che sappiamo fare meglio.
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