Analisi di sovrapposizione con l’organico
Confrontiamo le ricerche pagate con le posizioni organiche. Dove siete già primi, la campagna spesso non aggiunge traffico: sposta solo dei clic da gratuiti a pagati.
Campagne a pagamento
Smettere di pagare per clic che avreste avuto comunque
Il problema più comune negli account che riprendiamo in mano non è il costo per clic: è che una parte consistente del budget compra traffico che sarebbe arrivato lo stesso dai risultati organici, o che non porta a nulla di misurabile.
Investimento
da600€
mensile di gestione, escluso il budget pubblicitario
Il prezzo esatto dipende dalla dimensione del sito e dalla competitività del settore. Lo definiamo dopo una prima chiamata, senza impegno.
Tutti i prezziIl problema
Quando serve
Se il budget cresce ogni anno e i contatti no, il problema non è quanto spendete ma su cosa. E se le conversioni tracciate includono cose come «ha visitato la pagina contatti», i numeri che guardate sono gonfiati e le decisioni che prendete sono sbagliate.
La spesa aumenta ma i contatti restano stabili
Non sapete quali campagne generino fatturato reale
Comprate ricerche di marca su cui siete già primi organicamente
Le conversioni tracciate sembrano tante ma i preventivi no
Le campagne portano a pagine generiche invece che pertinenti
L’intervento
Cosa facciamo, nel concreto
Non tutti gli interventi servono a tutti. Dopo l’analisi vi diciamo quali di questi hanno senso nel vostro caso e quali no.
01 02 Conversioni ridefinite
Contiamo come conversione solo ciò che ha valore commerciale: una richiesta di preventivo, un appuntamento, una chiamata sopra una certa durata. Tutto il resto è rumore che fa sembrare le campagne migliori di quanto siano.
03 Struttura per intento
Marca, categoria e alta intenzione d’acquisto sono tre cose diverse, con budget e obiettivi diversi. Vanno separate e rese reciprocamente esclusive, altrimenti competono tra loro e alzano il costo.
04 Pagine di destinazione pertinenti
Il punteggio di qualità dipende anche dalla corrispondenza tra annuncio e pagina di arrivo. Migliorarlo abbassa il costo per clic a parità di posizione: è il modo meno faticoso di risparmiare.
05 Esclusioni e ricerche negative
Il lavoro meno affascinante e più redditizio: leggere le ricerche reali che hanno attivato gli annunci ed escludere sistematicamente quelle che non porteranno mai un cliente.
Cosa ricevete
I documenti che restano vostri
Tutto ciò che produciamo è vostro e resta vostro, anche se decidete di non proseguire o di far eseguire il lavoro a qualcun altro.
Analisi iniziale dell’account con lo spreco quantificato
Account ristrutturato per intento
Tracciamento conversioni verificato e affidabile
Report mensile con costo per contatto reale, non per clic
Casi studio
Dove abbiamo già fatto questo lavoro
Domande frequenti
Domande su google ads
Se la vostra non è in elenco, scrivetecela: rispondiamo entro ventiquattro ore.
Sì, ma su ricerche diverse. Le campagne servono dove non siete posizionati, dove il posizionamento richiederebbe troppo tempo, o per testare rapidamente se una ricerca porta clienti prima di investirci mesi di lavoro organico.
Sotto i 500 € al mese di budget pubblicitario è difficile raccogliere dati sufficienti per ottimizzare, e si finisce a decidere sul rumore. Se il budget è quello, quasi sempre conviene concentrare tutto sull’organico.
Sì, ed è frequente nelle aziende del distretto ceramico e meccanico. Richiede attenzione alla ricerca terminologica nella lingua di destinazione: tradurre le parole chiave dall’italiano è il modo più rapido per sprecare budget.
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